El tema de la campaña Otoño / Invierno 2011 fue influenciado por Lewis Carroll, quien escribió Las aventuras de Alicia en el país de las maravillas y tuvo lugar en una casa de estilo victoriano en ruinas. La casa estaba llena de decoraciones extravagantes que evocaban un ambiente de los años 20. La modelo Tiah Eckdardt fue creada para parecerse a una interpretación de Alicia en el país de las maravillas con su cabello rojo rizado despeinado en una melena desordenada..
La desarrolladora de campañas Caroline Poiner dice: “La influencia de las campañas de The Strand Arcade siempre ha sido de Lewis Carroll debido a la historia del centro. Todo el concepto era que Alice había regresado a través del espejo, así que realmente la idea del set era que ella salió de la habitación y 100 años después regresó “.
